阿里豪掷7亿美元投资,网易云音乐凭什么?

摘要:北京时间20190918关于【阿里豪掷7亿美元投资,网易云音乐凭什么?】的具体情况和说明,让www.hqx666.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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▲图源:网易云音乐官网

这一次合作相当有意思,阿里一直有进军音乐领域的计划,在音乐产业有过多次尝试,但都反响平平。此次7亿美元的投资,是阿里在音乐产业最大规模的投资,看来是将自己的音乐梦寄托在了网易云音乐的身上。

网易云音乐究竟有何资本,能承载起阿里的音乐梦?此次获得巨额投资,又将给网易云音乐带来怎样的变化呢?

想找到问题的答案,要从2013年说起。

▲图源:网络01:线上音乐的混战

线上音乐自诞生之日起便肩负了传承、改变音乐世界的重任。这一种全新的音乐消费形态刚一出现便广受好评,用户直线飙升,拥有巨大的潜力与上升空间。随着移动互联网的高速发展,线上音乐也借着这股春风蓬勃生长着。

2013年4月,网易发布新产品网易云音乐,正式进入线上音乐领域。不过从时间上看,网易云音乐已经落后了不少。

据有关数据显示,2013年中国在线音乐市场规模达397.1亿元,已经是连续第五年的增长,且增长率都超过了6%。

初出茅庐的网易云音乐面对的是线上音乐市场的空前激烈的混战。酷狗、酷我、QQ、虾米、天天动听等老牌音乐品牌几乎都诞生超过五年,用户根基深厚,已经占据了在线音乐App的80%的市场份额。

网易云音乐作为后来者,不论是进场时间,背后资本,用户基础,都不占优势。想要在这种群雄割据的局面下虎口夺食,后来居上,谈何容易?

但是网易云音乐真的做到了。短短2年时间,网易云音乐便完成了用户量破亿的壮举,创下了口碑和用户量双赢的红海奇迹。一举将众多音乐界的前辈拉下马,闯入了音乐市场的第一梯队,并一直持续至今。

网易云音乐快速崛起的秘密,其实就四个字:音乐社交。

▲图源:网易云音乐截图02:社交音乐的崛起

▲图源:《听什么都像在唱自己》

在碎片化的互联网时代,让用户自发创造好的内容是一件很不容易的事,音乐评论区就是一个完美的舞台。

字字珠玑的乐评,感同身受的情绪,每一句话都在诉说是一个故事。优质的乐评后面伴随成千上万个点赞,瞬间点燃整个评论区。用户的情绪被感染,自发交流分享。

在满足用户的情感需求方面,网易云音乐采取的方式是最正确和最有效的。不同于其他的App死气沉沉的评论区,网易云音乐将评论区打造成了一个温暖的港湾,社交的天堂。这些特色服务让网易云音乐实现了音乐应用的社交化,增加了用户黏度,培养了大批死忠粉,走上了快速发展道路。

正如前文所提到的,短短两年时间内,网易云音乐用户量突破一亿,入驻明星超过1200位,收录歌曲500万首,用户自主创建歌单6400多万个,累计产生1.2亿条乐评和2亿次音乐分享,音乐社交生态系统以颇具规模。

时至今日,网易云音乐的评论区依然收割新用户的神兵利器,也是老用户心中最后的净土,甚至在2018年,网易云从100万高点赞的乐评中,摘录了244条编排成书。书名叫做——《听什么都像在唱自己》。也再一次揭示了网易云音乐崛起的核心要素:社交与人情味。

▲图源:网易云音乐官网03:版权大战的困局

网易云音乐虽成功进入了第一梯队,仅仅落后于QQ音乐、酷狗音乐两大行业巨头。但多年过去,在口碑上远胜其他播放器的网易云音乐,却始终没能更进一步,只因他有一个多年的顽疾仍未解决,那就是版权问题。

随着互联网的进一步发展,版权意识加重,网络音乐的“免费时代”一去不复返。版权成为了线上音乐市场的核心竞争力,近几年各音乐平台对音乐版权的争夺进入了白热化的状态。而这恰恰是网易云音乐的软肋所在。

资本雄厚腾讯音乐抢先一步,与多个音乐公司合作,取得了许多歌曲的独家授权。网银云音乐在这方面则落后许多,陷入了被动。

2017年8月,网易云音乐因和腾讯音乐没谈拢,下架了一批热门歌手的核心曲库。用户想要听到想听的歌曲,需要切换多个播放器,体验很差。网易云音乐作出了应对,积极与与腾讯音乐商谈版权转授事宜,在国家版权局的推动下,双方达成版权转授权合作,互信授权彼此99%的音乐版权。

然而作为直接竞争对手,腾讯自然不会放任网易云音乐强大,问题就出在那没有授权的1%上,全是时下热门歌手独家授权。版权上的挤压,让网易云音乐难以取得新的突破。

▲图源:网络04:音乐不够,社交来凑

在版权问题上,网易云音乐目前还没有找到有效的解决方案。继续围绕版权死磕,网易云音乐也断然不是财大气粗的腾讯对手。扬长避短,才是突围方向。网易云音乐选择坚持差异化道路,将一直以来的的社交优势发挥到极致。

就在今年的7月份,网易云音乐上线了全新的“云村社区”,将一直以来音乐社交的概念实体化。云村是一个围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,同时上线了云村社区广场、Mlog、主题、热评墙四个功能。

▲图源:网易云音乐截图

网易云音乐这一次的全新变革抱着突围的决心,而阿里的7亿美元强势入股,无疑是让网易云音乐如虎添翼,有更充足的资本去优化发展音乐社区,构建独属于网易云的音乐社交体系。

网易云音乐与阿里已经达成了强强联手,音乐社交突围的战略也如火如荼的进行中,但他们的对手实在太过强大,腾讯音乐已经建立了巨大的优势和壁垒,并且也拥有大量的资金支持,音乐市场一场大战,一触即发。

网易云音乐能否翻过高山,走上巅峰,让我们拭目以待。

作者简介:

月岛主,博古通今的财经达人,探索品牌背后的故事,解读行业崛起的奥秘。

参考资料:

三节课黄有璨、王馨:《云村社区,网易云音乐的战略突围拉开大幕?》

飞说财经张三嗡:《收下阿里7亿美元投资,网易云音乐终于可以叫板腾讯音乐了?》

刺猬公社周矗:《用户破8亿,网易云音乐为啥对做社区“情有独钟”?》


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