文旅融合下文化精准扶持的“余杭经验”

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“文化余杭 乡村振兴”余杭区西部五镇原创节目大赛

径山镇双溪漂流景区

文旅融合是文化产业和旅游产业融合发展、互促互进的必然趋势。近年来,浙江省杭州市余杭区坚定文化自信、坚持文化自觉,抓民生、重保障、强优势,全面开展精准扶持工程,以辖区内西部五镇(瓶窑镇、径山镇、黄湖镇、鸬鸟镇、百丈镇)的公共文化服务现状为基础,以西部五镇的自然和文化资源为核心,补短板、强弱势、提质量,深入推进文化精准扶持,绘制文旅融合的“余杭样本”,共筑全民共享、全域共享的美丽余杭。

布局文化空间,做强文旅阵地

余杭区以体现公益性、基本性、均等性、便利性为要求,主动布局辖区内西部五镇的公共文化空间,在载体呈现上兼顾文化和旅游要素,在群体服务上兼顾当地居民和外来游客,使原有文化软硬件设施兼顾旅游价值、融入旅游功能、体现旅游效应,率先进入文旅融合3.0阶段。整体设计瓶窑、径山、百丈等地的综合文体大楼,从造型设计、功能设置、人群容量等多个方面综合考虑文化和旅游需求,打造文化旅游新地标。改造提升独具特色的农村文化礼堂,展风俗,解乡愁,成为游客深入了解和体验当地风情的新场所。精心布局扎根当地的竹艺博物馆、玉雕展示馆、纸伞展示馆等,在扩大非遗影响力的基础上,逐步推进非遗传承人在文体活动、文化展示等方面的浸入度。均衡配置离群众更近、布点更广泛的篮球场、健身苑点,提升公共文化服务的便捷性和可得性。余杭区更在西部五镇综合布局了四个特色展示馆,提升居民认同感,加大对游客吸引力;分批配置了景区中的文化驿站,布局了旅游场所中的图书驿站,逐步推进“图书+旅游”。17个文化项目预计总投入4.7亿元,切实保障补齐文化设施的短板,凸显文旅融合的优势。

余杭区以良渚古城遗址列入世界遗产名录、大运河文化带建设为契机,推进辖区内西部五镇文化遗产保护利用与全域旅游、乡村旅游的融合,特色文旅集聚空间渐成亮点。打造里窑老街非遗馆,改造蚕桑文化展示馆,重修里窑老电影馆、老供销社、十八条弄、十八口井,整体打造文旅街区,将“乡愁”与旅游深入融合。引入社会力量在东坞礼堂运营“融设计图书馆”,把中国传统手工艺解构成材料与工艺,将材料研究的成果提供给全球的设计师和艺术家,不仅成为文化交流、旅游观光、节庆民俗的聚集地,还作为地区公共文化设施为群众提供公益讲座、图书阅览、校外教育等公益惠民服务,实现了“传统”与国际化的深度融合。

培育特色品牌,打造文旅IP

文旅IP是推动文化和旅游融合发展、创新发展的重要载体。余杭区找准辖区内西部五镇的自然文化资源优势,以“自然、振兴、富美、国际化”为IP内涵,深挖特色资源,开展文艺创作,培育特色品牌,促进活态传承,有步骤、成体系地逐步开发西部特色文旅IP。开展项目排查,统筹考虑传统民俗、地域特色、文创产业等资源,充分发挥文化的辐射带动功能,逐步打造径山、山沟沟、花朝节等特色IP。打造以“禅”“茶”为内核,以径山寺、茶圣陆羽、径山茶宴、径山茶汤会、传统径山茶工艺、禅茶步行街、径山花海等为外延品牌的径山IP。指导举办径山镇茶圣节,重点打造“径山茶汤会”金名片,培育长乐草龙、径山茶炒制技艺等非遗活化项目,指导组建茶艺队、草龙队、威风锣鼓队等群众文化团队,扶持创作“话说径山”、创编径山特色歌曲,把径山IP特色融入公共文化服务,使径山更富独特魅力。打造以“遇见鸬鸟”“年货节”“民俗文化特色村”为外延品牌的山沟沟IP。指导开展“梨花节”,扶持提升新四军被服厂、抗战馆、团史馆、抗日情报站、抗日标语墙等红色阵地,指导组建鳌鱼灯队、板龙灯队、舞龙灯队等文体团队,扶持创编“芦花飞雪”,实现自然资源、民俗文化、文化活动和旅游体验的深度结合。持续培育“花朝节”“自然学校”“融设计图书馆”等多元文旅IP,深化辖区内西部五镇文旅融合,提升五镇文旅吸引力。

余杭区充分重视辖区内西部五镇人文资源的艺术转化和提炼,培育区域文化品牌,深化文化育人功能。邀请知名专家以五镇特色为根本,扶持创作五镇各村村歌《悠然见南山》《念念难忘》《溪口恋曲》《松竹西山》《最美是青山》等20余首;创作舞蹈《鸬鸟鳌鱼灯》《百丈草灯》《梦忆赐壁》《余杭纸伞》《石濑花灯》《径山擂鼓》和茶艺秀《径山茶香醉悠悠》等一批展现五镇历史传承、地域特色的文艺作品,投入资金200余万元。通过“相约”系列、“美丽洲”系列文化活动品牌,提升当地的文化知晓度和认同度,扩大文旅品牌浸润度,提升文化旅游感染力。

推进数字建设,搭建文旅平台

数字文旅是增强文旅融合发展的动力,是创新文旅融合切入方式,进而实现载体创新、功能拓展的重要途径。余杭区以丰富、联通、顺畅为三大行动步骤,挖掘辖区内西部五镇的优势资源,推进优势资源的数字转化,联通数字资源的群体接入,拓展文旅数字的应用场景,创新“文旅+互联网”模式。建设大径山智慧文旅平台,数字化呈现径山茶宴所用器具和茶宴流程,影音化展示径山茶炒制技艺,图片化讲述长乐草龙的故事由来,场景化体验径山民间传说,并逐步将径山镇的民风民俗、非遗典故进行数字化转换和整理,采用图片、影音、VR等多种手段在智慧文旅平台上呈现,提升文化资源的可获得性,扩大径山文旅的影响力。依托杭州苕溪小镇,数字化呈现里窑老街全貌,及时发布里窑老街的非遗活态展示活动和戏曲曲艺展演信息,实现线上预约功能,联通当地居民和外地游客的参与渠道,扩大文体活动的旅游影响力。余杭区还将西部五镇的相关文旅数据整体接入区智慧文旅大数据平台,提高数据的准确性和匹配度;升级数字旅游场景应用,在西部五镇推广扫码入园、刷卡入住,实现20秒入园,30秒入住;开通数字旅游专线,重点提升塘栖片、良渚片数字旅游专线规模和品质,减少了车辆停靠站点,畅通了旅游交通环境。

余杭区在智慧应用层面持续发力,以数字技术开启了文旅融合体验新模式。依托智慧平台功能应用,开发智慧文旅地图、文旅活动报名、在线订票、智慧体育四大功能模块,动态监测游客综合数据并进行实时推送,包括景区拥挤度、景区游览的热门轨迹、智慧厕所位置、酒店和景区的评价等,全方位打造通畅、便捷的文旅服务一体化系统,彰显文旅魅力,助推余杭区文旅转型升级提质增效,为全域美丽建设和城市大脑建设添砖加瓦。

制定政策体系,保障精准扶持

余杭区统筹推进精准扶持工程,提供系统保障,补齐西部五镇公共文化资源要素、基础设施等短板,做到扶持内容和扶持深度的双向精准。制定出台《关于进一步加快西部发展推进城乡统筹的实施意见(2017—2019年)》等一系列政策,调动区内资源。出台针对西部五镇公共文体设施建设、公共文化示范项目创建、等级文体团队培育、各类文体活动、文艺创作等的经费补助方案,明确资金保障。实施“百千万”文化下基层工程,确保西部五镇文艺演出类活动、图书服务、农村电影放映等在原有数量基础上增加50%,推进文化惠民。实施标准带动,推进公共文化服务均等化,补齐薄弱地区的公共文化服务短板,实现全领域提升。

西部五镇在精准扶持下,文旅服务设施不断补齐优化,文化资源优势持续整合凸显,文旅品牌逐步焕发活力,文旅服务效能不断优化提升,绘制文旅融合样本,化解人民日益增长的美好生活需要与区域发展不均衡之间矛盾的“余杭经验”正在形成。


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